Oferecer um plano de saúde corporativo é uma das iniciativas mais valorizadas pelos trabalhadores no Brasil. Mais do que um benefício, ele se tornou um diferencial competitivo para atrair e reter talentos em um mercado de trabalho cada vez mais exigente. No entanto, muitas empresas enfrentam um desafio: como garantir que os colaboradores realmente façam a adesão ao plano de saúde oferecido?
Afinal, não basta disponibilizar o benefício — é preciso criar uma estratégia de comunicação, incentivo e acompanhamento que aumente a percepção de valor e estimule a participação ativa dos funcionários. Para a empresa, uma alta adesão garante o fortalecimento do vínculo com os colaboradores e aumento do engajamento com a empresa.
Para o trabalhador, representa acesso a cuidados de saúde de qualidade, consultas, exames e tratamentos que, muitas vezes, seriam financeiramente inviáveis em planos individuais.
Segundo pesquisas mais recentes de consultorias, mais de 70% dos trabalhadores brasileiros consideram o plano de saúde corporativo o benefício mais importante, superando até mesmo vale-refeição e bônus financeiros. Isso mostra o quanto a saúde e o bem-estar são prioridades na vida dos profissionais.
Estratégias para aumentar a adesão ao plano de saúde corporativo
Um dos principais entraves à adesão é a falta de informação. Muitos colaboradores não entendem as condições, as coberturas ou mesmo o valor do investimento.
Para ganhar a atenção dos trabalhadores, algumas dicas são: utilize canais internos como intranet, newsletters e murais para explicar os benefícios do plano; promova encontros presenciais ou virtuais para tirar dúvidas diretamente com especialistas e crie materiais didáticos, como vídeos explicativos ou infográficos, mostrando casos práticos de como o plano pode ser útil no dia a dia. Quando o colaborador entende de forma transparente o que está sendo oferecido, as chances de êxito da inclusão é quase que total.
Outro ponto essencial é mostrar que o plano de saúde corporativo é mais vantajoso que um plano individual. Empresas podem custear parte da mensalidade, oferecer isenção de carência e incluir dependentes a valores reduzidos. Esses incentivos não apenas ampliam a adesão, mas também demonstram que a empresa está comprometida com o bem-estar do funcionário ou até de toda a família.
Campanhas temáticas, como “Mês da Saúde”, podem ser uma ótima oportunidade para reforçar a importância do plano. Palestras sobre prevenção de doenças, divulgação das características do plano ou ações de qualidade de vida podem ser combinadas à divulgação do benefício.
Cada equipe tem necessidades diferentes. Abrir espaço para ouvir os colaboradores — seja por meio de pesquisas ou reuniões — ajuda a ajustar o plano às reais demandas. Quando o benefício é percebido como personalizado, a adesão cresce naturalmente.
Uma solução onde todos ganham, da empresa aos funcionários
O plano de saúde corporativo não deve ser encarado apenas como um benefício, mas como parte da estratégia de cuidado e valorização do capital humano. Para que esse benefício seja realmente eficaz, a empresa precisa investir em uma comunicação clara e objetiva.
Quando a adesão é alta, todos ganham: os colaboradores têm acesso a uma saúde de qualidade, a relação com a operadora de saúde fica melhor e a empresa conquista mais produtividade, retenção e fortalecimento de sua marca empregadora.
